در حال حاضر، داشتن یک حضور قوی در فضای آنلاین امری حیاتی است. بسیاری از کسبوکارها فقط به تبلیغات کلیکی یا رسانههای اجتماعی متکی هستند و سئو وب سایت خود (بهینهسازی موتور جستجو) را نادیده میگیرند. اما نداشتن سئو، هزینههای پنهانی دارد که میتواند تأثیر منفی بسیار زیادی بر رشد و سودآوری کسبوکار شما بگذارد. به گفته کارآفرینان نسل جدید سرمایهگذاری در سئو نه تنها یک ضرورت، بلکه یک انتخاب هوشمندانه برای کسبوکارهای مدرن است. حال به چه دلیل این گونه سئو را انتخاب هوشمندانه مینامند :
1- از دست دادن ترافیک ارگانیک و فرصتهای فروش
یکی از بزرگترین هزینههای پنهان نداشتن سئو، از دست دادن ترافیک ارگانیک است. وقتی سایت شما بهینهسازی نمیشود، موتورهای جستجو مانند گوگل آن را در نتایج جستجو به نمایش نمیگذارند. به عبارت ساده، مشتریان بالقوه شما به جای یافتن کسبوکار شما، به رقبایی که از سئو استفاده میکنند مراجعه میکنند. این موضوع باعث میشود که فرصتهای فروش و افزایش درآمد به طرز چشمگیری کاهش یابد. در حالی که تبلیغات کلیکی میتواند در کوتاهمدت ترافیک ایجاد کند، اما بدون سئو، ترافیک ارگانیک و پایدار از دست میرود و این خسارت به صورت ماهانه و سالانه جمع میشود و به یک ضرر بزرگ تبدیل می گردد.
2- کاهش اعتماد و اعتبار برند
وقتی سایت شما در نتایج طبیعی جستجو ظاهر نمیشود، به طور غیرمستقیم اعتبار برند شما نیز کاهش پیدا میکند. کاربران به طور طبیعی سایتهایی که در صفحه اول گوگل ظاهر میشوند را معتبرتر و قابل اعتمادتر میدانند. بنابراین، عدم حضور در این نتایج میتواند باعث شود مخاطبان به کسبوکار شما اطمینان کافی نداشته باشند. کاهش اعتماد مشتریان به نوبه خود منجر به کاهش نرخ تبدیل و در نهایت کاهش فروش خواهد شد. سرمایهگذاری در سئو به شما کمک میکند تا با ارتقای رتبه سایت در نتایج جستجو، اعتبار برند خود را نیز افزایش داده و در نتیجه اعتماد بیشتری از مشتریان دریافت کنید.
3- افزایش هزینههای تبلیغات و کاهش بازدهی سرمایهگذاری
کسبوکارهایی که به سئو توجه نمیکنند، معمولاً برای جلب توجه مخاطبان به تبلیغات پولی متکی هستند. این تبلیغات معمولاً شامل هزینههای بالایی میشوند که در بلندمدت بازدهی مطلوبی به همراه ندارند. در حالی که تبلیغات کلیکی ممکن است در کوتاهمدت نتایج خوبی ارائه دهد، اما بدون یک استراتژی سئو، هزینههای جاری تبلیغات به سرعت افزایش مییابد و به هیچ عنوان جایگزین ترافیک ارگانیک نمیشود. به عبارت دیگر، شما هر ماه برای جذب ترافیک به صورت پولی هزینه میکنید، در حالی که سرمایهگذاری در سئو میتواند به یک منبع ترافیک رایگان و پایدار تبدیل شود.
همانطور که مشاهده کردیم، نداشتن سئو هزینههای پنهانی زیادی دارد که به صورت مستقیم و غیرمستقیم بر روی رشد و سودآوری کسبوکار تأثیر میگذارد. از دست دادن ترافیک ارگانیک، کاهش اعتماد مشتریان، افزایش هزینههای تبلیغاتی، از دست رفتن فرصتهای رقابتی و ناتوانی در انطباق با تغییرات الگوریتمهای موتورهای جستجو تنها بخشی از این هزینهها هستند.